陸創新商業模式 為明星打造字體

http://www.cdnews.com.tw 2018-05-16 15:07:31
 在江蘇衛視近日播出的《無限歌謠季》中,歌詞字幕少見地出現了個人字體──漢儀毛不易體,是根據大陸男歌手毛不易(本名王維家)的字跡打造而成的。這也引起陸媒對此的探討,是破壞或推廣漢字文化?

 旺報16日綜合報導,為明星打造字體,在社群軟體QQ、電視字幕、智慧型手機等環境使用,如今成為一個新鮮現象。「求毛不易字帖,作為練字神器」近日在毛不易的粉絲群裡很流行。有人甚至說:「模仿毛老師字帖,感覺高考作文能多得兩、三分。」

 毛非首推個人字體者

 《北京日報》15日報導,毛不易於今年一月宣布將其字跡納入字形檔。網友們評價說,從毛不易曬出的字來看,其字體有力道,也不乏清秀之風。毛不易並非首名推出個人字體的明星,早在2007年4月,一款「方正靜蕾簡體」(藝人徐靜蕾的字跡)被方正公司稱為大陸第一款個人書法電腦字形檔產品。

 報導指出,近年,藝人郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張傑等近20人的字跡都成為字形檔產品。井柏然經紀人說,井柏然透過推出個人字體獲得的收益是80萬元人民幣,後來悉數捐出。

 關於明星字體,行家們自有一番評點:井柏然字體,為清新俊秀的優雅手寫體,與井柏然帶給人們的印象一樣,率性又有涵養;易烊千璽字體,或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺,但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受。漢儀字形檔CEO謝立群說,這是一種創新的產品品類,是以明星來帶動字體消費的商業模式。

 非能寫字的明星就行

 報導又指出,漢儀字形檔首席技術官周紅全表示,幾年前與騰訊合作,發展出超小字形檔技術,這個技術特點是每套字都會做得很小,以便在QQ進行快速傳輸。隨著該技術的成熟,個性字體的互動、分享成為風尚,用戶的個性化需求得到了滿足,「我們後來由此想到明星有粉絲,如果開發明星字體,粉絲是願意買單的。」

 謝立群分析,選擇明星字體並非能寫字的明星就行,要符合幾個條件,首先這個明星要夠紅,明星粉絲偏年輕化,老一輩藝術家有很多字寫得不錯,但粉絲們不認識他們。其次,字要寫得好看。(李漢揚編)
【中央網路報】